Stichting DST heeft het merkeigenaarschap binnen het DST platform onlangs aangepast. Merkeigenaren krijgen daarmee meer regie over de productinformatie die over hun merk wordt getoond.
De wijziging is doorgevoerd omdat meerdere leveranciers soms hetzelfde product aanbieden, waardoor artikelen dubbel of met afwijkende informatie in het platform terecht konden komen. Doel van de aanpassing is om deze dubbele en afwijkende artikeldata terug te dringen, zodat de hele keten van leverancier tot retailer kan werken met één betrouwbare bron aan productinformatie.
Eén bron, minder ruis
Dubbele of afwijkende artikelen maken het lastig te bepalen welke informatie leidend is. Dat levert extra werk op om data te controleren en te corrigeren, terwijl de tweewielerbranche juist gebaat is bij één duidelijke en betrouwbare bron voor artikeldata. Met de aanpassing krijgt de merkeigenaar de mogelijkheid om voorwaarden in te stellen voor de manier waarop productdata wordt aangeleverd en beheerd. Denk aan het toestaan of juist beperken van producten die niet door de merkeigenaar zelf worden beheerd, van onbeheerde vertalingen en van velden die distributeurs mogen aanvullen.
Samenwerken binnen vaste afspraken
Leveranciers en distributeurs kunnen ook na de aanpassing productinformatie blijven aanleveren. Dat gebeurt voortaan binnen de afspraken die de merkeigenaar zelf vaststelt. Zo blijft samenwerking in de keten mogelijk, maar wordt beter geborgd dat productinformatie uniform en controleerbaar blijft. Aangeleverde data wordt vervolgens op twee niveaus gevalideerd: aan de hand van de DST standaard en op basis van eventuele aanvullende eisen van de merkeigenaar. Dat geeft meer duidelijkheid over eigenaarschap, verantwoordelijkheid en datakwaliteit in de hele keten.
"Met deze aanpassing leggen we de regie over productdata daar neer waar die hoort: bij de merkeigenaar zelf," zegt Remco Tekstra, bestuursvoorzitter van Stichting DST. “Zo zorgen we ervoor dat iedereen in de keten, van leverancier tot retailer, kan vertrouwen op juiste en actuele informatie en maken we weer een stap in kwaliteit van de data.”
Voordelen voor de hele keten
- Merkeigenaren krijgen meer controle en invloed op de kwaliteit van de data die hun distributeurs gebruiken.
- Distributeurs beschikken over betrouwbare productdata, rechtstreeks afkomstig van de merkeigenaar.
- Retailers profiteren van meer uniformiteit in productinformatie tussen verschillende distributeurs.